根据要达成的目的不同，软文推广的渠道可大致可划分为“展示类”和“兴趣类”。

展示类的渠道。最有效的方式，将产品的卖点直接告知用户——文案的特点就在于以展示产品的卖点为主，带有“自卖自夸”的属性。这种类型的渠道主要就集中在PC端，针对的是搜索引擎。比如具有新闻源的媒体、门户网站、行业媒体等等。

兴趣类的渠道。激发用户兴趣、吸引点击——与“展示类”相比，最大的不同在于用户之前并没有明确的购买目的。如，刷资讯时，突然刷到一条游戏广告（在此之前并没有玩这种游戏的打算），但被这个广告的内容吸引到了，于是就点击了下载。 因此，这类型渠道就主要集中在移动端，比如自媒体APP、问答类社区等等。

既然不同渠道所要达成的目的大不一样，那么相对应的文案内容也不一样。

针对渠道打造精准内容，是开展软文推广的首要任务。 而做到这一点的关键，就在于“优势展示”和“兴趣创造”。前者主要针对于展示类渠道，后者则是兴趣类。当然，这并非是指两者截然对立，而是侧重点不一样。

如，笔记本的文案——很多时候都是介绍笔记本的各种优异性能，即“优势展示”；但与此同时，当用户看到这些性能之后，发现能够解决自己的某种需求，因此产生咨询了解的欲望，这也是在创造兴趣。