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“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”——康图营销观察
2019.08.21来源：空手（ID：firesteal13） 作者：空手“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”这就是企业和消费者心态的真实写照。在广告业十几年，见过无数的企业客户，谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道，你看我们这产品哎，功能完备、品质出众、技术领先、设计出色，更兼价格公道、物美价廉……那么消费者为什么不买单呢？我心里不禁犯起了嘀咕。厂…
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KOL过时了！现在流行KOC——康图营销观察
2019.08.21来源：闫跃龙（ID：yanyuelong2014） 作者：闫跃龙狄更斯在《双城记》中说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现在的营销不是如此吗？营销是最坏的时代，因为流量红利基本消失殆尽，新增用户、用户人均时间到顶，获客成本越来越高，营销似乎从来没有如此难做。营销又是最好的时代，荣耀9X上市在快手做的活动，上线7天就实现亿级品牌曝光、数十…
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你真的懂小镇青年？阿里妈妈最新发布下沉市场洞察报告——康图营销
2019.08.15摘要：品牌增长的下一个蓝海市场在哪里？阿里妈妈近日发布的《下沉市场洞察报告》，洞察了下沉市场中的小镇青年，并以此解读品牌增长的品类机会与营销趋势。增长一直是品牌关心的议题。但当获客成本高企、营销竞争激烈，增长的潜力市场在哪里？“下沉”或是出路之一。近日，阿里妈妈发布《下沉市场洞察报告——时空脱域中的小镇青年》（以下简称《…
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私域流量救不了品牌——康图营销观察
2019.08.15作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao）私域流量这个概念据说是起源于几年前的淘宝系，但真正火起来也就在去年年底及今年上半年。在微信生态中营销越来越难，品牌私有域的流量池变得更加重要，因此“私域流量”成为行业黑话。 根据我们的观察，尽管私域流量概念很火，但品牌很少有把私域流量做得不错的案例，反而依旧是电商类、微商类的…
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网红品牌：生于流量，败给信任
2019.08.15文章转载自公众号 刀姐doris ， 作者 刀姐doris2018-2019年是新锐消费品牌的元年：抖音、快手、小红书的红利，带火了一群网红品牌。除了美妆里的「完美日记」、「HFP」，牙膏里的「参半」，咖啡里的「三顿半」，就连雪糕里都冒出了「钟薛高」、「中街」和「奥雪双黄蛋」。网红品牌是幸运的，幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓，在各大社交网络…
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康图营销观察：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却是圆瓶子？
2019.08.14为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？ 就狂人而言，在拿到可乐之类的软性饮料之时，会直接打开瓶盖，对着瓶口直接咕噜咕噜，夏天的一口冰可乐真的太舒服了吧！而喝牛奶则不会直接就着容器喝，会选择用吸管或者倒进杯子里喝。这只是原因之一，原因之二，是考虑两者的成本收益。方形的容器（不管装什么）比圆柱形的容器能更合理的利用…
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文案之道：视觉化思考——康图营销观察
2019.08.14文案大师们是这样说的：上屋耕一——文案，是构成广告的一项要素。而且，文案是带动整则广告的要素。这个带动作用也就是文案的技能。因此，把文案从广告中剔除，不只是不自然的事，更是无视文案机能的大错。朱立安肯宁（Julian Koening）——如何成为好的撰文人员呢？我认为先要使自己成为一名优秀的设计人员就对了。詹姆士伍尔夫（James Wolf）—…
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传播的根本逻辑是什么？你坚信的可能是错的——康图营销观察
2019.08.10当我们在搞传播时到底在搞什么？花钱赚吆喝？传播二字从字面看不外乎“传”和“播”，但这两个货凑在一起却产生了奇妙的化学反应。传播其实就是把客户的产品信息告诉消费者，是让消费者对客户的品牌有好感，更是为了让消费者购买客户的产品，一言以蔽之，搞传播的本质是搞说服，搞传播就是在说服你的目标受众，也即说服TA触发购买。你搞了这么多年…
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节日营销新拐点：从广而告之，到广而认知
2019.08.09正如每个人对自我认知，存在真我与本我的差异，我们对于事物和现象的认知，同样有着认知上偏差。例如谈到最受关注度的节日，必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日，一个客观维度便是，在传统电视媒体制霸的时代，央视可谓最TOP的流量主，春晚标王之争可谓是千金散尽，一夜之间将一个地区品牌带向全国。诸如秦池酒、爱多VCD和小霸王等品牌，…
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为什么你始终做不好内容营销？
2019.08.07来源：梁将军（公众号：liangjiangjunisme）近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。我在和品牌主谈及“内…
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2019广告行业年中观察——康图营销
2019.08.07当下流量已近枯竭，大家都有些歇斯底里，到底路在何方？求新求变成为一种政治正确。文|范耀威01 不以增长为目标的广告都是耍流氓跟一家制作公司的负责人聊天，对方谈到导演X的近况。去年1-6月，X接到10条片，今年同期，你猜接了多少？1条。需求的骤减，反映今年企业营销预算的收缩，也反映视频广告的ROI很难令人满意。想想也不奇怪，2018年真正破…
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关于文案、营销、工作的13条思考——康图营销观察
2019.07.311、一个有意思的说法应该是去年，在今日头条一个创作者大会听到一个很有意思的说法。当时别人是这么说的，现在流传的那些爆文拥有什么样的功能？大概有三种：第一种，老子这么苦逼；第二种，哦，这么牛逼；第三种，全怪那帮傻X。这个时候我们会传递我们的宣泄、慰藉、个性主张。这可能也是现在看到的很多爆款内容扩散到你身边的一个重要原因。扩大…
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奥美：90后行为准则与营销启示
2019.07.31时至今日，90后大军已日益成为各大品牌消费主力，不过很多品牌本想讨好他们，却被狠狠的打脸，动不动就翻车，甚至遭到他们的唾弃。造就了 “我爱你 你却不爱我” 的局面。之前，看到奥美中国发布了《让奢侈品牌更有意义》白皮书，这个消费调研特别针对90后为主的新中产阶级，聚焦新兴且极富活力的千禧一代。虽然主要是洞悉奢侈品消费品牌，但也为…
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何为私域流量？1篇文章带你读懂它的“前生今世”
2019.07.302019，“私域流量”炒的很火！很多身边的商家朋友都在布局这个，但提起“私域流量”，大家任然迷茫......“私域不就是建立一些个人微信号？把会员从线下门店导到个人微信号上，在上面宣传产品、发发活动？给线下引流吗？”“就是拉一些会员群，平时在里面多互动，通过微信平台卖货吗？”……甚至还有些老板，都不知道“私域流量”的是什么？怎么去…
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新商业环境下，品牌升级不同阶段的三大突围玩法
2019.07.30曾几何时，李宁还专注于赞助国家队，在奥运会、全运会时露脸，让年轻人们不屑一顾；而如今，掀起一波又一波国潮风，“中国李宁”成为一个符号，从纽约、巴黎时装周火到上海时装周，火遍大江南北；与电竞EDG、人民日报的IP联名，玩得风生水起。 △ 中国李宁，引领“国潮“曾几何时，刷屏的瑞幸几乎全是负面，是很多媒体笔下烧钱吸引羊毛党、赚快钱…
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