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AI 搜索时代，「被提到」比「被搜到」更重要
2026.10.14过去，用户搜索「深圳哪家公司好」，会得到一整页结果，再一条条点开比较。排在第五、第八的品牌，依然有机会被看到。 现在，越来越多的人把同样的问题交给 AI。AI 给出的是一段整理好的答案，通常只点名几个品牌，并附上简短的理由。用户读完这段话，往往就已经有了倾向。 这带来两个变化。 第一，名额变少了。 一段回答里能提到的品牌有限，没被…
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为什么 AI 回答里没有你的品牌？四个常见原因
2026.10.10不少企业在实际业务上有口碑，却发现问 AI 时自己从不出现。常见原因有以下四个。 一、公开信息太少。 AI 只能依据公开的内容作答。如果网上关于你的内容只有一个官网和几条招聘信息，AI 就没有足够的材料来介绍你。 二、信息来源不够权威。 AI 更倾向于采信新闻媒体、百科、行业平台等来源。只在自家渠道发布的内容，分量有限。 三、各处说法不一…
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权威信源，在 AI 时代反而更值钱了
2026.09.29AI 回答问题时，需要从海量网页中判断哪些信息可信。一个直接的办法，就是看信息出自哪里：出自央级媒体、官方网站、报业集团、主流门户的内容，通常比来源不明的帖子更可信。 这意味着，过去被看作「做品牌形象」的新闻发布，现在多了一层实际用途：它在为 AI 提供可以引用的依据。 三点变化值得留意发布要连续。 一篇报道的作用有限。围绕品牌的…
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舆情发生后的第一个 24 小时
2026.09.23突发舆情时，企业最容易犯的两个错误：一是急着否认，二是一直沉默。前者可能被后续事实推翻，后者会让猜测和情绪不断发酵。第一个 24 小时里，建议按以下顺序做事。 一、先核实，再定性。 尽快弄清楚事情是否属实、涉及多大范围、源头在哪里。在事实不清楚之前，不要轻易下结论。 二、尽早表明态度。 即使调查还没结束，也可以先发一则简短说明：…
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AI 时代，企业官网还重要吗？
2026.09.16既然用户可以直接问 AI，还有必要认真做官网吗？我们的看法是：需要，而且要求更高了。 官网是品牌信息的「标准答案」。 AI 介绍一家企业时，会把官网当作重要参考。官网上的公司全称、主营业务、服务范围、联系方式，会直接影响 AI 怎么描述你。 官网要写得让 AI 读得懂。 只有大图和口号、缺少文字说明的官网，看起来漂亮，AI 却读不出有用的信…
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从一个案例看软文营销策略以及效果分析
2020.03.19古井贡酒公司从2001年推出“新世纪、新古井、古井贡酒创新风暴”营销升级工程以来，就有重点、有计划、有步骤地在全国各地报刊媒介上,陆续投放古井贡品牌软文广告，投放范围覆盖古井贡品牌主要重点市场，投放媒介包括全国性权威性报刊《人民日报》、《半月谈》和经济类大报《中国经营报》、定位于酒类经销商的专业杂志《华糖商情》与《酒类营销》…
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公益软文投放的社会价值怎么向经济价值转化？
2020.03.18在疫情期间，有很多企业做了很多的公益活动，然后投放了大量的公益软文，来提升企业的品牌形象。不言而喻，公益软文投放的社会价值是第一性的，没有人会对此感到惊讶或者是质疑。将功能和价值定位于社会价值是由它的公益性质所决定的。如果背离了它的性质和原则，它就不能称之为公益软文投放，因为公益软文投放所关注的是社会公众的利益，而社会利…
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忘掉产品思维——康图营销观察
2019.09.02卖瓜啦，卖瓜啦，又大又甜的西瓜，谁要？现杀，保熟。嗯，你的瓜很好也很甜，然后呢，和我什么关系？What is your problem？如果你一直叫卖你的瓜这好那好，我想即使能把一车西瓜都卖完，但你绝对不是那个卖的最好的。或许你会说，卖瓜的农民懂什么，殊不知，其实你就是那个卖瓜的“农民”。很多客户（我们也可以称之为老板），说起自家产品的时候…
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大品牌掐架同行死光了，营销人掐架谁会死？——康图营销观察
2019.09.02内容来源公众号营销禅修院（ID: MandCX） 侵删最近，有个可悲的笑话：朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”，最近又看到“KOL已死”，我们做的是殡葬行业吗？其戏虐原由是众人对“KOC”这个新造概念的吐槽。营销中造概念很常见，瞎编新词也不算什么新鲜事儿，KOC这样一个低能的说法就戳中了集体的敏感神经，甚至…
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为什么要做品牌，这届消费品创业者其实不懂——康图营销观察
2019.08.30来源：张锐的识堂（公众号：zhangruist2015）作者：时趣张锐雕爷昨天的雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。但是，尽管我同意他的结论，我却并不同意他的论点——甚至，从他的论点，以及这篇文章激发出的种种肯定…
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为什么广告作用在下降，大品牌还是热衷于大面积投放呢？——康图营销观察
2019.08.22生活在今天的信息化社会中，无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等，无论何时何地，我们每天要面对无数广告的轰炸，随之而来的是广告的作用也在明显降低。因此很多公司已经在逐步减少广告的投放量，甚至有些公司，干脆不投放广告，将投放广告的费用来贴补用户。毕竟，很多时候，大家已经达成共识，在投放的广告中，可能有80%的广告是被浪费的。但同…
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为什么新产品难卖？新产品营销的3个阻碍!——康图营销观察
2019.08.22这是一份新产品推广指南我有一位朋友，他们推出了一个新型的母婴电商平台，经过了缜密的调研、刻苦的研发，终于新产品要上市了，他们寄希望这个产品是改变市场格局、引领消费者生活的新物种。但是产品上市后，当初的雄心壮志受到了消费者无情的打压。大凡经过了几次新产品推广的，都会觉得这样桥段十分熟悉。这个延伸出的本质问题是，新产品为什么…
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KOL过时了！现在流行KOC——康图营销观察
2019.08.21来源：闫跃龙（ID：yanyuelong2014） 作者：闫跃龙狄更斯在《双城记》中说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现在的营销不是如此吗？营销是最坏的时代，因为流量红利基本消失殆尽，新增用户、用户人均时间到顶，获客成本越来越高，营销似乎从来没有如此难做。营销又是最好的时代，荣耀9X上市在快手做的活动，上线7天就实现亿级品牌曝光、数十…
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你真的懂小镇青年？阿里妈妈最新发布下沉市场洞察报告——康图营销
2019.08.15摘要：品牌增长的下一个蓝海市场在哪里？阿里妈妈近日发布的《下沉市场洞察报告》，洞察了下沉市场中的小镇青年，并以此解读品牌增长的品类机会与营销趋势。增长一直是品牌关心的议题。但当获客成本高企、营销竞争激烈，增长的潜力市场在哪里？“下沉”或是出路之一。近日，阿里妈妈发布《下沉市场洞察报告——时空脱域中的小镇青年》（以下简称《…
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私域流量救不了品牌——康图营销观察
2019.08.15作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao）私域流量这个概念据说是起源于几年前的淘宝系，但真正火起来也就在去年年底及今年上半年。在微信生态中营销越来越难，品牌私有域的流量池变得更加重要，因此“私域流量”成为行业黑话。 根据我们的观察，尽管私域流量概念很火，但品牌很少有把私域流量做得不错的案例，反而依旧是电商类、微商类的…
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