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忘掉产品思维——康图营销观察
2019.09.02卖瓜啦，卖瓜啦，又大又甜的西瓜，谁要？现杀，保熟。嗯，你的瓜很好也很甜，然后呢，和我什么关系？What is your problem？如果你一直叫卖你的瓜这好那好，我想即使能把一车西瓜都卖完，但你绝对不是那个卖的最好的。或许你会说，卖瓜的农民懂什么，殊不知，其实你就是那个卖瓜的“农民”。很多客户（我们也可以称之为老板），说起自家产品的时候…
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大品牌掐架同行死光了，营销人掐架谁会死？——康图营销观察
2019.09.02内容来源公众号营销禅修院（ID: MandCX） 侵删最近，有个可悲的笑话：朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”，最近又看到“KOL已死”，我们做的是殡葬行业吗？其戏虐原由是众人对“KOC”这个新造概念的吐槽。营销中造概念很常见，瞎编新词也不算什么新鲜事儿，KOC这样一个低能的说法就戳中了集体的敏感神经，甚至…
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为什么要做品牌，这届消费品创业者其实不懂——康图营销观察
2019.08.30来源：张锐的识堂（公众号：zhangruist2015）作者：时趣张锐雕爷昨天的雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。但是，尽管我同意他的结论，我却并不同意他的论点——甚至，从他的论点，以及这篇文章激发出的种种肯定…
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快消品牌，消费即营销——康图营销观察
2019.08.30作者： 杨不坏收藏(40)大多数传统品牌的营销，依旧是持续投放广告，以求最大化曝光，然后以漏斗模式筛选目标受众达成销售。很多品牌数十年如一日的使用同一支广告，那广告我们都背过了，全国知名了，但决定购买的，难道是谁的广告背的牢吗？实际上大多数成熟品牌，并不缺乏知名度，产品还是老产品，一味的求曝光，无疑是在浪费市场预算。2013年夏…
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忘掉KOL、KOC！「抠门甲方」用小预算也能实现大营销——康图营销观察
2019.08.30来源：叁趣（公众号：san_3qur） 作者： heying最近，品牌营销圈经常就会上演一场类似《奇葩说》的辩论。从年初的《停更两微一抖》，再到最近的《KOL老矣、KOC当兴》。一看标题，就好像看到辩题一样，有人立刻会按红键表示支持，有人马上按蓝键表示反对。然后双方再围绕自己的论点，找各种论据，进行争辩。最后，文章的作者站出来，就像主持人马…
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如何打造一个成功的品牌？——康图营销观察
2019.08.30来源：空手（公众号：firesteal13） 作者：空手品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于顾客的头脑之中。 我们日常谈起品牌来，挂在嘴边的词汇如品牌个性、品牌形象、品牌认知、品牌体验、品牌价值、品牌态度、品牌情感、品牌人设、品牌知名度、品牌联想度、品牌美誉度……指向的都是人类基本的心理现象。 人类的心理现象…
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为什么广告作用在下降，大品牌还是热衷于大面积投放呢？——康图营销观察
2019.08.22生活在今天的信息化社会中，无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等，无论何时何地，我们每天要面对无数广告的轰炸，随之而来的是广告的作用也在明显降低。因此很多公司已经在逐步减少广告的投放量，甚至有些公司，干脆不投放广告，将投放广告的费用来贴补用户。毕竟，很多时候，大家已经达成共识，在投放的广告中，可能有80%的广告是被浪费的。但同…
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为什么新产品难卖？新产品营销的3个阻碍!——康图营销观察
2019.08.22这是一份新产品推广指南我有一位朋友，他们推出了一个新型的母婴电商平台，经过了缜密的调研、刻苦的研发，终于新产品要上市了，他们寄希望这个产品是改变市场格局、引领消费者生活的新物种。但是产品上市后，当初的雄心壮志受到了消费者无情的打压。大凡经过了几次新产品推广的，都会觉得这样桥段十分熟悉。这个延伸出的本质问题是，新产品为什么…
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“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”——康图营销观察
2019.08.21来源：空手（ID：firesteal13） 作者：空手“我的产品这么好！”“跟我有什么关系？”这就是企业和消费者心态的真实写照。在广告业十几年，见过无数的企业客户，谈起自家的产品来都如数家珍、头头是道，你看我们这产品哎，功能完备、品质出众、技术领先、设计出色，更兼价格公道、物美价廉……那么消费者为什么不买单呢？我心里不禁犯起了嘀咕。厂…
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KOL过时了！现在流行KOC——康图营销观察
2019.08.21来源：闫跃龙（ID：yanyuelong2014） 作者：闫跃龙狄更斯在《双城记》中说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现在的营销不是如此吗？营销是最坏的时代，因为流量红利基本消失殆尽，新增用户、用户人均时间到顶，获客成本越来越高，营销似乎从来没有如此难做。营销又是最好的时代，荣耀9X上市在快手做的活动，上线7天就实现亿级品牌曝光、数十…
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你真的懂小镇青年？阿里妈妈最新发布下沉市场洞察报告——康图营销
2019.08.15摘要：品牌增长的下一个蓝海市场在哪里？阿里妈妈近日发布的《下沉市场洞察报告》，洞察了下沉市场中的小镇青年，并以此解读品牌增长的品类机会与营销趋势。增长一直是品牌关心的议题。但当获客成本高企、营销竞争激烈，增长的潜力市场在哪里？“下沉”或是出路之一。近日，阿里妈妈发布《下沉市场洞察报告——时空脱域中的小镇青年》（以下简称《…
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私域流量救不了品牌——康图营销观察
2019.08.15作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao）私域流量这个概念据说是起源于几年前的淘宝系，但真正火起来也就在去年年底及今年上半年。在微信生态中营销越来越难，品牌私有域的流量池变得更加重要，因此“私域流量”成为行业黑话。 根据我们的观察，尽管私域流量概念很火，但品牌很少有把私域流量做得不错的案例，反而依旧是电商类、微商类的…
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网红品牌：生于流量，败给信任
2019.08.15文章转载自公众号 刀姐doris ， 作者 刀姐doris2018-2019年是新锐消费品牌的元年：抖音、快手、小红书的红利，带火了一群网红品牌。除了美妆里的「完美日记」、「HFP」，牙膏里的「参半」，咖啡里的「三顿半」，就连雪糕里都冒出了「钟薛高」、「中街」和「奥雪双黄蛋」。网红品牌是幸运的，幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓，在各大社交网络…
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文案之道：视觉化思考——康图营销观察
2019.08.14文案大师们是这样说的：上屋耕一——文案，是构成广告的一项要素。而且，文案是带动整则广告的要素。这个带动作用也就是文案的技能。因此，把文案从广告中剔除，不只是不自然的事，更是无视文案机能的大错。朱立安肯宁（Julian Koening）——如何成为好的撰文人员呢？我认为先要使自己成为一名优秀的设计人员就对了。詹姆士伍尔夫（James Wolf）—…
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传播的根本逻辑是什么？你坚信的可能是错的——康图营销观察
2019.08.10当我们在搞传播时到底在搞什么？花钱赚吆喝？传播二字从字面看不外乎“传”和“播”，但这两个货凑在一起却产生了奇妙的化学反应。传播其实就是把客户的产品信息告诉消费者，是让消费者对客户的品牌有好感，更是为了让消费者购买客户的产品，一言以蔽之，搞传播的本质是搞说服，搞传播就是在说服你的目标受众，也即说服TA触发购买。你搞了这么多年…
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