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从一个案例看软文营销策略以及效果分析
2020.03.19古井贡酒公司从2001年推出“新世纪、新古井、古井贡酒创新风暴”营销升级工程以来，就有重点、有计划、有步骤地在全国各地报刊媒介上,陆续投放古井贡品牌软文广告，投放范围覆盖古井贡品牌主要重点市场，投放媒介包括全国性权威性报刊《人民日报》、《半月谈》和经济类大报《中国经营报》、定位于酒类经销商的专业杂志《华糖商情》与《酒类营销》…
2015 -
公益软文投放的社会价值怎么向经济价值转化？
2020.03.18在疫情期间，有很多企业做了很多的公益活动，然后投放了大量的公益软文，来提升企业的品牌形象。不言而喻，公益软文投放的社会价值是第一性的，没有人会对此感到惊讶或者是质疑。将功能和价值定位于社会价值是由它的公益性质所决定的。如果背离了它的性质和原则，它就不能称之为公益软文投放，因为公益软文投放所关注的是社会公众的利益，而社会利…
2026 -
忘掉产品思维——康图营销观察
2019.09.02卖瓜啦，卖瓜啦，又大又甜的西瓜，谁要？现杀，保熟。嗯，你的瓜很好也很甜，然后呢，和我什么关系？What is your problem？如果你一直叫卖你的瓜这好那好，我想即使能把一车西瓜都卖完，但你绝对不是那个卖的最好的。或许你会说，卖瓜的农民懂什么，殊不知，其实你就是那个卖瓜的“农民”。很多客户（我们也可以称之为老板），说起自家产品的时候…
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大品牌掐架同行死光了，营销人掐架谁会死？——康图营销观察
2019.09.02内容来源公众号营销禅修院（ID: MandCX） 侵删最近，有个可悲的笑话：朋友说：“4A已死”“定位已死”“创意已死”“广告已死”“公关已死”，最近又看到“KOL已死”，我们做的是殡葬行业吗？其戏虐原由是众人对“KOC”这个新造概念的吐槽。营销中造概念很常见，瞎编新词也不算什么新鲜事儿，KOC这样一个低能的说法就戳中了集体的敏感神经，甚至…
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为什么要做品牌，这届消费品创业者其实不懂——康图营销观察
2019.08.30来源：张锐的识堂（公众号：zhangruist2015）作者：时趣张锐雕爷昨天的雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。但是，尽管我同意他的结论，我却并不同意他的论点——甚至，从他的论点，以及这篇文章激发出的种种肯定…
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为什么广告作用在下降，大品牌还是热衷于大面积投放呢？——康图营销观察
2019.08.22生活在今天的信息化社会中，无论是上厕所、还是做飞机、坐电梯等，无论何时何地，我们每天要面对无数广告的轰炸，随之而来的是广告的作用也在明显降低。因此很多公司已经在逐步减少广告的投放量，甚至有些公司，干脆不投放广告，将投放广告的费用来贴补用户。毕竟，很多时候，大家已经达成共识，在投放的广告中，可能有80%的广告是被浪费的。但同…
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为什么新产品难卖？新产品营销的3个阻碍!——康图营销观察
2019.08.22这是一份新产品推广指南我有一位朋友，他们推出了一个新型的母婴电商平台，经过了缜密的调研、刻苦的研发，终于新产品要上市了，他们寄希望这个产品是改变市场格局、引领消费者生活的新物种。但是产品上市后，当初的雄心壮志受到了消费者无情的打压。大凡经过了几次新产品推广的，都会觉得这样桥段十分熟悉。这个延伸出的本质问题是，新产品为什么…
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KOL过时了！现在流行KOC——康图营销观察
2019.08.21来源：闫跃龙（ID：yanyuelong2014） 作者：闫跃龙狄更斯在《双城记》中说，“这是最好的时代，也是最坏的时代”。现在的营销不是如此吗？营销是最坏的时代，因为流量红利基本消失殆尽，新增用户、用户人均时间到顶，获客成本越来越高，营销似乎从来没有如此难做。营销又是最好的时代，荣耀9X上市在快手做的活动，上线7天就实现亿级品牌曝光、数十…
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你真的懂小镇青年？阿里妈妈最新发布下沉市场洞察报告——康图营销
2019.08.15摘要：品牌增长的下一个蓝海市场在哪里？阿里妈妈近日发布的《下沉市场洞察报告》，洞察了下沉市场中的小镇青年，并以此解读品牌增长的品类机会与营销趋势。增长一直是品牌关心的议题。但当获客成本高企、营销竞争激烈，增长的潜力市场在哪里？“下沉”或是出路之一。近日，阿里妈妈发布《下沉市场洞察报告——时空脱域中的小镇青年》（以下简称《…
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私域流量救不了品牌——康图营销观察
2019.08.15作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao）私域流量这个概念据说是起源于几年前的淘宝系，但真正火起来也就在去年年底及今年上半年。在微信生态中营销越来越难，品牌私有域的流量池变得更加重要，因此“私域流量”成为行业黑话。 根据我们的观察，尽管私域流量概念很火，但品牌很少有把私域流量做得不错的案例，反而依旧是电商类、微商类的…
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网红品牌：生于流量，败给信任
2019.08.15文章转载自公众号 刀姐doris ， 作者 刀姐doris2018-2019年是新锐消费品牌的元年：抖音、快手、小红书的红利，带火了一群网红品牌。除了美妆里的「完美日记」、「HFP」，牙膏里的「参半」，咖啡里的「三顿半」，就连雪糕里都冒出了「钟薛高」、「中街」和「奥雪双黄蛋」。网红品牌是幸运的，幸运在于它们可以在一夜之间家喻户晓，在各大社交网络…
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文案之道：视觉化思考——康图营销观察
2019.08.14文案大师们是这样说的：上屋耕一——文案，是构成广告的一项要素。而且，文案是带动整则广告的要素。这个带动作用也就是文案的技能。因此，把文案从广告中剔除，不只是不自然的事，更是无视文案机能的大错。朱立安肯宁（Julian Koening）——如何成为好的撰文人员呢？我认为先要使自己成为一名优秀的设计人员就对了。詹姆士伍尔夫（James Wolf）—…
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传播的根本逻辑是什么？你坚信的可能是错的——康图营销观察
2019.08.10当我们在搞传播时到底在搞什么？花钱赚吆喝？传播二字从字面看不外乎“传”和“播”，但这两个货凑在一起却产生了奇妙的化学反应。传播其实就是把客户的产品信息告诉消费者，是让消费者对客户的品牌有好感，更是为了让消费者购买客户的产品，一言以蔽之，搞传播的本质是搞说服，搞传播就是在说服你的目标受众，也即说服TA触发购买。你搞了这么多年…
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节日营销新拐点：从广而告之，到广而认知
2019.08.09正如每个人对自我认知，存在真我与本我的差异，我们对于事物和现象的认知，同样有着认知上偏差。例如谈到最受关注度的节日，必然回想到春节——中华文化中最具分量的节日，一个客观维度便是，在传统电视媒体制霸的时代，央视可谓最TOP的流量主，春晚标王之争可谓是千金散尽，一夜之间将一个地区品牌带向全国。诸如秦池酒、爱多VCD和小霸王等品牌，…
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为什么你始终做不好内容营销？
2019.08.07来源：梁将军（公众号：liangjiangjunisme）近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。我在和品牌主谈及“内…
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