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新闻营销投放需要了解的这些平台

7862020.08.02

作为移动端资讯分发的重要载体,新闻资讯APP拥有庞大的用户及广泛的影响力,一直是企业广告投放的首选平台。但如何更好利用平台的流量优势、技术优势,帮助企业直接获取客户或提升销售额?已经成为现在企业广告投放中的核心问题。

以下我们就从几个维度出发,结合一些新闻资讯APP综合价值排行榜单,来整体分析2020年新闻资讯类APP的广告投放价值。

平台价值决定投放价值

选择正确的平台意味着广告投放成功了一半,用户数量、内容质量、影响力以及广告投放背后的技术支持等方面都是企业需要综合考量的。

根据AdMaster发布的《新闻资讯APP综合价值指数》,从用户系数、影响系数、发行系数、质量系数等四个维度分析,腾讯新闻、网易新闻、今日头条的的综合价值指数位列前三。

优质、个性化的内容资源为上述三大平台赢得大批用户,也为其树立了产品调性。在提升自身媒体价值及商业化能力同时,也能够为企业提供更精准化的品牌广告投放。

目标群体与广告技术的差异化

今天,任何广告都力求能够精准触达目标消费群体。而对于多数企业来说,解决方案即是在众多新闻资讯APP中寻找出与企业目标人群匹配度最高的平台。

从用户年龄分析来看,Flipboard、ZAKER用户群体最年轻;搜狐新闻、凤凰新闻用户平均年龄超过35岁;腾讯新闻、网易新闻以及今日头条的用户分布则较为均匀,基本上满足了各年龄层用户的需求。

从用户性别分析来看,网易新闻、今日头条、ZAKER用户群体更偏向男性,而腾讯新闻、新浪新闻的用户群体中女性比例比较高。

而在广告技术层面,目前仅有腾讯新闻与今日头条支持所有类型的广告收费模式,其它新闻资讯APP仍然以传统的时间收费以及CPM、CPC收费模式为主。

优先选择透明度高的平台

为防止虚假流量造成的损耗,应仔细管控对广告投放过程中产生的各项数据,并分析得出实际投资回报率。根据不同平台、不同收费模式的广告投放监测,流量异常及数据造假是目前普遍存在的现象,因此对广告投放平台的前期调研与投放管控就显得至关重要。

转自:知乎

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