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5个技巧教你轻松写作营销软文

2052022.01.10

       在很多企业撰稿人看来,软文绝对是一件既费时、压力又大的任务。大多数时候我们都很难摸清楚读者想要看到什么样的文章,对于读者来说,他们只看想看的东西,而我们就是负责输出读者想看的软文内容。         那么怎么写出读者想看的软文呢?

       标题

       标题非常重要,如果不是读者想要看到的内容,则不会点击链接。博客文章和广告文案都是这样。如果标题不相关或有趣就没法激发读者采取行动,他们将不会打开内容。所以可以花费大量时间编写标题,就像编写引人入胜的简语,要一语中的直击内心。如果你总共花费两个小时撰写文案,则应在标题上花费一半。

       1、长短

       研究表明,短标题的打开率最高,这可能是因为大多数人花时间在手机上简单阅读,如果标题很长,则在浏览器上看起来不错,但在手机上将无法获得全部内容,这样就会影响点击。

       2、单词选择

       在标题中使用动作动词,这将帮助读者甚至在打开文章之前了解你希望他们做什么。使用“立即行动”,“您应得的”或“不要错过”之类的短语来营造紧迫感。

       3、保持个性

       别人都用的高点击率的标题一定是好的嘛?那也不是绝对的,所以要勇于创新,用新颖的方式抓住读者眼球,让人耳目一新。

       4、围绕主题

       一般情况下,在阅读标题后,只有十分之二的人会继续阅读该软文,所以要使标题更完美,尽量抓住文章主旨,并尝试撰写比已有标题更好的标题,或者找到一个针对产品的广告,然后想象一下标题是否针对其他受众,然后进行编写。

       确保内容相关

       如果你是自媒体创作者或者公众号撰写者,根据用户过去的点击次数,年龄组,购物习惯,他们的注册时间以及对你的行业和品牌有意义的其他因素,将读者列表细分。

       以读者为中心

       在进行文案写作时,请经常使用“你”,这将使读者知道软文是关于他们的。

       你还需要重点关注所提供产品的优势,而不是功能。在谈论功能时,重点是你的公司和产品。当谈到收益时,重点是你的产品或服务如何丰富读者的生活。

       谈论好处而不是功能时,软文将围绕读者而不是你的公司,这正是读者希望看到的,以读者为中心的写作才是成功打开转化率的关键。

       避免行业话

       你并不是要向读者显示对该行业的了解程度,跳过行业术语,让大部分人看得懂才是关键。

       举个例子,理财投资业务就应避免向普通消费者阐述专业技术性语言,这样就会把想尝试的读者拒之门外。相反,重点放在痛点上。你的品牌或产品如何帮助客户克服障碍或节省金钱和时间?让人可以一目了然。

       简洁明了

       如果你的软文写了几千字,那真的大错特错。尽管人们在浏览新闻时会花费大量时间,但人们只会粗略看下,长篇大论的结果一定是关闭。

       要尽量保持文案剪短,让你的读者了解最新情况,你准备提供的帮助和希望他们做到的事情,用简短句子和问题阐明你的观点。

       花时间去了解你的读者,文案撰写将变得容易得多,因为你已经知道他们想要什么。

       实际有用的软文写作方式就是去了解你的用户,如何写出他们感兴趣的、对于他们有帮助的内容,我们可尝试着用对话的口吻与他们交谈,激发他们的倾诉欲,甚至变相采取行动。


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