2019年,它依然掌控着10亿互联网用户获取信息的习惯~

1662019.01.19

近百年来媒体的发展,使信息传播的载体从纸质、广播电视、到PC互联网,移动手机屏幕,前后历经无数次大规模的发展变革,而如今搜索引擎和移动端依然是最终的的上网入口,占据十多亿互联网用户最多的时间,统治着用户获取信息的习惯。


这意味着什么?

这意味着作为搜索引擎三大应用模式之一的新闻稿搜索优化,仍然占据着互联网营销的重要位置!


尤其是在当下信息量暴增不断轰炸着互联网用户,信息良莠不齐、真假难辨的时代,作为有着“官方代言”身份的新闻稿就显得更为重要了,而新闻稿的作用也将得到空前的释放。


如:

■ 某某品牌新上市了一款产品,便通过发布新闻稿来官宣新产品上市,广而告之~



■ 某某公司再开第XX个分店,便来一波新闻稿分析喜讯,以证公司实力强硬~



■ 某某教育机构某某老师获得XX奖,来一波新稿向大众官宣咱们机构老师的学识渊博~



■ 某某公司身陷负面舆论之中,外界众说纷纭,便立马通过通过权威的媒体官方发言表示“清白之身”~

……


这些都是很日常的企业利用新闻稿自我营销的应用场景。

 

本质上来说,新闻稿是企业传递新闻信息和讲述故事的基础工具。可以是时效性的新闻事件,也可以是关于某行业某领域某事物等等等的独到观点,更可以是每一个产品诞生背后生动的故事。


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新闻稿是企业传播信息非常重要的一块基石,它不仅传递信息,在社交媒体发出的各种声音中,新闻稿还能起到为企业、为产品“定调”的作用。


同时,企业通过持续不断地发布公司的最新动态信息,促进外界认知,保持沟通活力与影响力,对于公众而言是权威媒体发布的信息,是在众说纷纭中的那个“官宣”版本,消息来源透明可追溯,是非常可信的新闻。


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同时,通过媒体发布出来的新闻稿极有可能会被反复地被转载,会留在企业网站上,媒体网站上、社交平台、移动端,以及百度搜索结果中,当用户在寻求主动搜索时,搜索引擎中呈现的有关品牌和产品的内容,这些内容往往能够直接影响用户的印象和行动决策


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再延伸到新闻稿与公关。当企业发生信任危机时,公关部门最基础的职责是内外部发声沟通,确保企业的信息被正确有效的传递。


公关部门是企业的喉舌,承担着最重要的沟通职能,通过什么发声?最基础的手段其实就是发布官方新闻,通过媒体渠道将企业对此事件的态度和解决方法传递出去,以触达企业最终的利益相关者——消费者和用户,从而体现企业勇于承担责任、对消费者负责的企业文化,赢得消费者的同情和理解,重拾消费者的信任和尊重。


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所以,在一定程度上而言,新闻稿在搜索引擎上的表现比以往任何时候都更有价值了。


未来,无论搜索引擎或媒体平台如何发展,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受到根本影响,关键是我们如何继续通过正确的渠道去影响更多正确的人。


但就目前而言,如何更好地利用好新闻稿和各类媒体渠道做好品牌的宣传与形象打造工作才是最要紧的,不是吗?



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