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活动通稿像这样稿拆着来写,半小时完美定稿

1312019.08.02
标题对一篇新闻稿的重要性,众所周知,但新闻稿标题被赋予的任务是什么?让读者第一眼就能看懂你的文稿要说的是什么事情,这个事情有什么特殊的意义。所以,新闻稿标题拟写的精髓就在于“精简干练”四个字。如何“精简干练”?新闻稿标题 公司名称/品牌名称 活动内容高度总结 活动意义。




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通过标题把读者吸引住只是第一步,接下来的第一段内容更需要文案小编重点把关——用简洁明了却不平实无趣的语言把整个事件说清道明,让读者心里有一个底,以引诱读者继续往下读。


用简洁明了的语言把事件说清楚,就要求我们的文案小编在文稿创作的过程中要注意掌握新闻稿的六要素:五个W,“Who(何人)What(何事)、When(何时)Where(何地)、Why(何故)”,一个HHow(如何)”,最后,在段末适当地加入事件的意义。基本模板可总结为:Who(何人)在Where(何地)When(何时)做了what(何事),呈现了how(什么结果)


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如新闻通稿《重磅丨沃尔玛中国宣布与腾讯达成深度战略合作》的首段:


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“时间+人物+事件+结果”的内容组合方式在十几秒钟之间就向读者清晰明了地传递信息,很好地帮助了读者在一分钟之内get到文稿主要信息内容,以判断自己是否继续读下去。

新闻稿首段完成之后,第二部分的内容主要是对事件展开式的一个陈述。

第二部分内容,采用总分的写法。总:结合活动,对事件进行客观性的总结;分:事件重点要展开写,可引用重要领导或特约嘉宾的话展开写。内容开头一般以“据悉”、“据了解”、“会议上”、“活动期间”等字眼开文。


如新闻通稿《重磅丨沃尔玛中国宣布与腾讯达成深度战略合作》的第二部分内容:

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此外,为了让第二部分内容看上去更丰富,可适当地插入关于事件双方背景的或者近况的一个描述,或者结合事件活动流程的推进,将具体活动的具体时间、地点进行补充说明,并适当描述现场整体气氛,如现场氛围热烈,现场掌声不断,嬴得了现场参会人员的一致好评等。




最后一部分内容,“承上启下”着来写。“承上”即总结整个活动事件的意义,“启下”即由活动事件的意义扩大到整个公司品牌未来的发展规划或者是关于品牌未来发展的展望。


如新闻通稿《重磅丨沃尔玛中国宣布与腾讯达成深度战略合作》的末段:


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套路讲完,下面小编再提供两个案例供大家参考:(各位读文的文案小编可以尝试着自己去拆解一番噢

http://www.gd.xinhuanet.com/newscenter/2019-04/13/c_1124362442.htm
http://www.chinanews.com/business/2019/07-29/8909766.shtml


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