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企业新闻稿发布主要渠道有哪些?

5772020.05.15

  目前,企业新闻稿发布渠道主要有以下六种:

  1、自有平台

  企业的自有平台包括企业网站、企业博客、企业官方微信、企业内刊等。企业的新闻都可以通过这些平台发布,但这些平台毕竟是企业的自有平台,传播力和影响力相对较弱,所以企业想获得较好的传播效果还是要进行大众的媒体传播。

  2、公关公司、广告公司

  一般大型集团企业都会自己签约的公关公司,为自己的品牌传播出谋划策,蓝标就是此领域的代表,这是集团企业最常见的新闻稿发布渠道。有的广告公司也做这个事情,总之这类公司会有一个整体的策划,可能会有一个漂亮的PPT,和一个新奇的idea,缺点可能是费用比较高,一般企业承受不起,其实还有一点就是策划的idea落地执行难度大。

  很多时候,大的公关广告公司策划是策划(这是签约前的工作),执行是其他部门做的工作(签约后才涉及到的工作),也可能是再次分包给网络传播公司、媒介工作室、发稿平台。所以这个出策划的并不具体了解执行,可能也没做过执行,不知道执行之中会出什么稀奇古怪的问题,因为公司大分工细各司其职,即使有项目沟通,但是还是比较有限的。

  3、网络营销机构、网络传播公司

  随着互联网的发展成熟,成长出来一批网络营销公司,或者叫网络传播公司,这一阵营是帮助中小企业进行新闻稿发布的主力。这类机构积累了大量一手媒体资源,融合多年的网络营销工作经验,把新闻稿发布和搜索优化想结合,让新闻传播的效果更直接明了。

  4、新闻媒介工作室,发稿自助平台

  公关业内除了知名的公关公司和网络传播公司之外,还有一种媒介工作室,专门经营媒介吃差价,一般不搞什么策划和方案,就是简单的代发,开始是没有公司的工作室,现在不少也注册成公司,更有强大者整合出一个资源平台,可以充值下单。

  这种形式优点是简化了不少流程,缺点是缺乏整体的策划,纯粹发稿可能效果也难理想,另外企业的公关经理往往不知道什么媒体好,可能知道一些大门户网站,但是具体执行下来那些媒体好,只有经常操作媒体的媒介经理和营销顾问最清楚。所以,这种平台还是适合公关公司的媒介经理使用,并不太适合企业的公关经理用,当然如果公关经理是做过乙方媒介经理的就另当别论了。

  还有一点就是新闻传播是一个灵活性的工作,需要一个媒介经理去根据当天的情况统筹媒体发布,固定选择某些媒体并不是最好的方案,因为会有些媒体总存在状况,时而收录好时而不好,这些需要媒介经理去灵活把握。而充值平台那是流程化的,比较死板的,实际上并不适合做规模性的传播工作,且充值后退稿情况是很多的,退款流程再麻烦一点,就让公关经理很不爽了,工作很忙还得在这种小事上浪费时间实在是不值得。

  5、自建媒体关系

  自建媒体关系,就是公关经理自己直接对接媒体,跟媒体那边的记者编辑保持良好的关系,平时让媒体代发稿件,有市场活动请媒体到场报道。这是一种比较传统的公关方式,优点是请媒体到场可能比较方便,缺点是公关经理维护不了多少家媒体,也就个位数的媒体可以这么维护。

  6、商业新闻通讯社

  谈到新闻稿发布,商业新闻通讯社也是一个重要阵营,不少企业是在这些机构做新闻稿发布的,这阵营优点表面上是媒体多铺面广,但做甲方的时候也使用过此类机构,媒体很多好站不多,通讯社的对接人也纳闷为啥这么多就是不收录,后来明白了很多是个人建的站,虽然是叫某某新闻网,看似地方新闻网,本质是个人网站或者小公司自己建的商业资讯站。这种媒体很多但质量不好的传播注定传播效果是会大打折扣的,所以在通讯社发布新闻要审核好媒体,控制收录率。

  新闻作为企业信息传播的源头,长期以来是公关经理工作的重心,而新闻稿发布的渠道和方法决定了企业新闻营销的效果好坏。

  实际操作中,可让各家服务商出策划方案具体拿方案比较,媒体表和收录情况约定的细致一点。另外选择新闻营销服务商,没有绝对的对不对,找到适合自己组织特点和团队特征的新闻营销服务商才是好的。


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