优秀的内容一定是言简意赅、精准切入用户利益点的，尤其不要期望消费者会对你的内容进行思考，甚至是推理。简单说优秀的内容一定要具备吸睛能力。那么软文营销中优秀的内容需要具备哪三个特点？

1. 内容激发用户好奇感

比较典型的例子有健达奇趣蛋，内容文案简单直入：一次性满足三个愿望：美味+玩具+惊喜。

前面两个是产品描述，“惊喜”则充分的激发了小孩的好奇感，小小的空间，装下了无限创意，就像是哆啦 A 梦的百宝袋，各种卡通人物、动画元素，听说过的没听说过的都能从里面变出来。

你永远不知道下一个奇趣蛋会开出什么，甚至有不少爱好者把收集起来的玩具分享到网上。

2. 内容要有个性化基因

举一个例子：很多品牌商花重金购买某某系列IP，常见有小猪佩奇、王者荣耀等等，其目的仅仅是引流，把借力IP的粉丝吸引到自己的品牌上来，文案内容也是围绕引流做文章，此时所谓的内容营销就缺乏个性化。

好的内容营销，不是要制造营销噱头，而是要将内容力转化为产品的销售力，要让自己产品内容和借力IP内容产生交融，发生共振，形成新的IP，这样才有利于用户的触达和转化。 

3. 创造众参互动的内容

教育千次，不如参与一次。好的吸睛内容是可以和用户产生互动的。

十年前江小白一出道就是内容营销的高手，以表达瓶的形式让消费者悉知：一是诉说故事和情感，容易产生共鸣和转发；二是展现青春岁月的情感和感受，容易直指人的内心；三是以场景作为情感空间，容易产生产品关联。 

通过以上内容营销，让企业和消费者之间真正意义上的互动起来，一方面通过线上内容的情感互动，把自己的情感写到表达瓶上。另一方面类似于约酒大会、小酒馆、朋友会、这样将内容运营协同线下活动共同开展，让用户沉浸式的体验进去。这样众参互动的内容，让江小白很快步入巅峰。