软文可以塑造企业形象、介绍产品特色、发布销售信息、评述业界风云、探讨市场趋势、摹拟用户体验……尽管在媒体上刊登软文与发布广告都是为达到宣传企业或产品的目的，但软文与广告在传播内容、宣传效果以及媒体处理方式等多方面终究还是有很大的区别，再加上有别于广告直接向受众作“真情告白”的“硬方式”，软文之“软性”更多地体现在其“润物细无声”的特点上。

        软文是宣传品牌宣传的一种形式，它有着很多优势，所以近年来一直受到很多企业的热捧。境界高的软文可以在轻易之间以无形胜有形，让你在不知不觉中接受企业想传播的信息，脑白金在这方面就是成功的典范。与硬性广告比，它的优点有：

        1、多渠道宣传，可以利用电视、报纸、杂志等多种媒介传播企业的品牌形象。

        2、软文是隐形杀手。由于软文是以新闻的形式出现，能够吸引读者的阅读兴趣，使其能潜移墨化地接受品牌，具有一定的可信度。在不知不觉中就俘虏了读者的心，同时也会激发消费欲望。

        3、软文信息连续传播，内容丰富。由于新闻的及时性及文字资料的丰富性，所传达给读者的信息量极其丰富，这是硬性广告所无法具备的。毕竟硬性广告受版面的限制，传播信息量有限。

        4、相对硬性广告投入成本较少。与硬性广告的投入产出相比较，软文宣传相对费用低廉，有时根本就不需费用，但它的宣传影响是巨大的。

        软文如何嵌入人心

        软文是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的。软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多数企业并没有提前做好软文广告计划。

        软文广告计划是软文广告操作的基础。据统计很多太阳能企业每年要投入上百篇软文，但这些软文大多是无序和随机的。很多情况下是在认为有需要报道的时候才进行软文投入或是认为只要有大量的软文投入就会产生效果而做出的。这种想法是错误的，软文需要的是让客户不知不觉的接受你的观点，写作的语言需要通俗化。

        软文之所以受欢迎，关键就在于它的通俗化，可以照顾到大多数阅读者的理解能力；所推销的产品功能要形象化，不能仅仅是软绵无力的简单说明，更应该用实例证明，让受众对产品的功能一目了然。软文推广中，文笔好很重要，如何把产品或企业形象阐述清楚，并使受众明白，是软文推广的基础。