在互联网快速发展的现代，人们对于信息获取的方式越来越多。但本质上来说，信息所产生的作用的认知机制却并未发生任何变化，利用信息传播来获取价值的方式也始终存在。这也是软文推广开始大众化的原因。当前，在硬广植入越来越难以被观众接受、硬广效力逐渐低迷的情形下，软文推广的优势也逐渐凸显出来。

       那么，我们先来看看软文推广的特性有哪些。

       1、其本质是广告，但满足低成本和高回报的特性，符合商业本性。

       2、善于伪装形式，它可以是新闻资讯、管理思想，企业文化，技术、技巧文档，评论、包含文字元素的游戏等一切文字资源。其目的是使受众“眼软”，吸引眼光驻留，创造机会。

       3、制造信任。使受众“心软”，先有信任才会付诸行动。

       4、产品卖点明白透彻，使受众“脑软”，从有印象到清楚了解产品。

       5、着力点是兴趣和利益，使受众“嘴软”。

       6、最关键的一个重要特性——口碑传播性，使受众“耳软”，朋友推荐的更易于接受。

       在这些特性下，软文推广的优势已经逐渐明显。

       1、传播范围广，发布渠道多。其非硬广的性质，软文的发布几乎不受限制。无论是主流网络媒体、地方新闻网站，还是社交媒体、自媒体，软文推广都可以发挥其巨大的生命力，将广告价值与内容发布合二为一，为自媒体带来意想不到的惊喜。不少自媒体更是将软文推广逐渐发展为主营业务。

       2、内容丰富多样，阅读性较强。除少数禁忌话题外，软文推广在内容上几乎少有限制。例如，题材可以是自述、日记，也可以是影评、书评或者其他类型。

       3、文章数量可控，不会产生多余营销成本。通常，文案、策划几乎就能完成整个软文内容的搭建以及后续的传播推广等等。而且，软文内容更容易实现标准化，体现出品牌及产品的统一形象和功能性能等等。

       4、提升品牌知名度以及企业公信力，甚至直接实现产品或者服务的销售。例如，拥有一定粉丝积累的平台或者账号，发布软文相对更容易被大众所接受并转发甚至推广出去。这在链接建设上就具有绝对优势了。毕竟，很多企业都是通过门户网站来进行软文发布，然后再依靠其广发的转发量和颇高的权重来进行链接建设。

       软文推广发展至今，仍然能够活越来大舞台上，这说明它的广告效果是相当不错的。当然，选择一个好的软文推广平台也是成功的重要一环。