随着互联网的发展和传统媒体的数字化趋势，网络新闻软文传播日渐成为企业重要的营销手段，搜索引擎竞价，网络广告竞争愈演愈烈。企业新闻软文传播的效果，最直接的是企业品牌的提升，进一步促进成交转换率。企业新闻软文是一种催化剂，能树立客户对企业的信任，越来越多的企业开始投放软文，但依然存在一些误区。

　　一、盲目追求某一类媒体

　　一般来讲，在软文营销当中，专业的大型门户网站的影响力优于行业网站和区域门户，但媒体方案应根据实际市场来定。媒体选择上要考虑多方面，可以穿插选择媒体。

　　二、错误理解软文营销的内涵和目的

　　软文营销是需要推广软文不假，但是片面地认为软文营销就是软文发布则有些欠妥。如果把软文营销比做一顿晚餐，那么软文发布就是一筐萝卜、青菜等原材料。“软文发布就是要将软文发布到媒体上，想要发布软文只要有媒体资源就可以做到。”许多企业主在投入软文营销的时候都会陷入这样的误区。其实，软文营销远远不止这些内容，整个软文营销的过程并不仅仅只是撰写文章和发布这么简单。想要完成一次成功的软文营销需要一个整体的策划，根据企业的行业背景和产品特点策划软文营销方案，根据企业的市场背景做媒体发布方案，文案创意人员策划软文文案等。

　　三、过分注重媒体价格，忽略软文发布效果

　　有些企业主或品牌主想做软文营销，但却不想投入过多资金，只是单纯考虑要将软文营销的成本压到最低。这个想法自然可以理解，但是市场是容不得半点沙子的，一分价钱一分货，好的营销服务绝不会廉价。在进行软文推广之前就应该明确知道，软文不是发在任何网站都能起到推广的效果，一些网站无法收录相关软文，或者选择进行推广的网站、媒体根本没有流量，那么，即使软文成功发布，也会像是石沉大海一般了无踪迹。

　　四、企业新闻软文有量无质

　　软文是一种低成本的营销方式，也是一种后续式推广，软文一经发布不出意外的情况下会始终存在，而且是在持续发挥它自己的光和热。既然软文的效果是“终身”有效，也就无法实现软文推广立即见效。事实上，软文营销并不要求软文的总量很多，有一定的量就行，但是文章的“质”一定要高，如此一来，软文传播可以达到事半功倍的效果。

　　五、忽视软文传播的持续性

　　对于软文营销推广，一些企业主一天之内同时发很多篇文章，并且可以保持天天发布的频率，但也有的企业主一年只发一次、两次。发布软文的频率同样影响到了软文传播的持续性。

　　以上就是小编今天的分享，供大家参考，希望大家在开展软文营销时尽量避免误区。

　　三、持续发声形成良好的品牌危机公关意识

　　当面临危机的时候，企业都会后悔没有踏踏实实做公关传播，有些企业老板认为软文推广似乎是多此一举，觉得自己投了不少费用，也看不到有客户过来，很少投放甚至不投放，只有危机来了才想起来做做品牌维护。

　　平时不注重品牌公关，企业遭遇网络危机公关时，就想大量发布新闻来压制负面信息?这种非时效性的新闻影响力往往是大打折扣的。

　　建议：企业要养成良好的新闻公关传播习惯，制定长期有效的传播策略，平常时加强网络营销对品牌维护的作用，才能防患于未然。

　　可以说，媒体软文营销在维护企业品牌形象、处理企业和消费者的关系、提升企业知名度等各方面，都能起到推波助澜的作用。这也是互联网发展过程当中企业迫切需求的网络推广模式，是网络发展的必然趋势。