2018-2019中国在线直播行业研究报告

3942019.02.18

日前,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国在线直播行业研究报告》。

随着用户红利的消退,在线直播行业规模增长趋于稳定,行业发展回归理性,直播行业再度面临洗牌,各大直播平台积极求变求生。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。行业监管仍然是直播行业的热点,80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施,58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。

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以下为详细内容节选:

 1. 2018行业发展特点:头部平台资本运作频繁

艾媒咨询分析师认为,2018年直播行业融资明显向头部平台集中,资本催化行业新一轮洗牌,直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大,头部平台掀起上市热潮,寻求资本盈利机遇,加剧资源和流量的集中效应,二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”,实现资源整合、互利共赢。

 

 2. 2018行业发展特点:新玩家入场、行业洗牌

艾媒咨询分析师认为,经历“千播大战”抢占流量市场时期,行业的用户红利逐渐消退,行业风口过后,原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显,加之官方监管高压,许多中小平台被淘汰出局。在此形势下,新玩家继续入场,利用平台流量和生态冲击行业壁垒,进一步考验直播市场。重新寻求市场定位,挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。


3. 2018行业发展趋势:“直播+”模式持续发力

艾媒咨询分析师认为,在线直播平台发展进入下半场,直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透,促进平台内容创新和产品创新,有利于增加用户粘性,直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点,“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。


4. 2018行业发展趋势:产品推新、直播出海

艾媒咨询分析师认为,网易云音乐布局音乐直播有利于扩展平台生态,整合平台人才优势,实现二次引流,直播的即时互动特性有利于增强用户粘性,培育粉丝经济,提高音乐人曝光频率,增加变现机会。

中国直播行业存量市场已近饱和,平台竞争白热化,直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础,而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘,国产直播平台已经布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。在有利的融资前景下,出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势,另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。


5. 2018行业发展趋势:行业发展管理规范化

艾媒咨询分析师认为,早期在线直播平台的低门槛设置使大量“低俗”内容流入平台,相关监管部门通过出台条例、约谈负责人、查封平台、封停主播账号等措施加强监管力度。行业高压监管一方面倒逼头部平台自清自查,促进直播平台建立正规化机制,形成行业内容规范。另一方面部分中小违规平台退出市场,行业环境不断净化。政府监管有利于改善公众对直播平台印象,推动平台竞争向优质内容竞争发展,引导用户精神文化消费升级。


6. 2018主播热点:主播形象规范化职业化发展

艾媒咨询分析师认为,随着直播行业的迅猛发展,部分热门主播收到大量粉丝追捧后,逐渐忽略人气主播需承担引导公众正确价值观导向的责任,或者忽略与平台的契约精神频繁往头部平台跳槽的行为。针对这些行为,官方对于“踩红线”的主播予以封停、封杀等惩罚,并且加强了对主播违约的法律和经济约束,可以看出行业内对主播专业化、职业化、规范化的发展要求。


7. 在线直播行业规模增长趋于稳定 行业发展回归理性

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示2018年中国在线直播用户规模达4.56亿人,增长率为14.6%,预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人,增长速度放缓。艾媒咨询分析师认为,行业降温,在线直播市场发展回归理性,对平台的内容生产、主播培育和吸流能力提出了更高要求。


8.2018头部平台发展战略:花椒直播促进资源整合

艾媒咨询分析师认为,花椒直播与六间房的合并促进平台资源优势互补,有利于双方抵御竞争平台冲击,花椒直播布局PC直播市场,力图通过PC端和移动端融合产生1+1>2的合作效应,花椒直播的资源整合策略对平台进一步提高盈收、降低运营成本和实现IPO计划具有重大意义。


9.2018头部平台发展战略:虎牙上市,布局电竞

艾媒咨询分析师认为,直播企业迎来上市热潮将推动行业商业模式走向成熟。虎牙作为国内游戏直播平台,结合电竞领域拓展游戏市场外延,在电竞项目纳入亚运会的背景下,虎牙进一步完善电竞专业化布局,通过签约职业战队、抢占赛事版权,自制赛事IP增加媒体曝光度,增强用户粘性,打造线上线下联动的电竞社区,催化多元化的商业变现模式。


10、2018头部平台发展战略:斗鱼推动音乐造星


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