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今日头条进军搜索,搜索战争暗流涌动,赢家是百科营销

2642019.04.04

前段时间,搜索领域炸出一个爆炸性新闻,百度搜索最新出现了一个对手,今日头条。今日头条搜索已经启动了开屏广告推广“头条全网搜索”,广告词为“搜罗全网好结果”。

 

随着PC时代向移动互联网时代的转变,今日头条凭借资讯快速走红崛起,如今又顺利进军搜索,可以看得出PC搜索一直在向移动搜索渗透、发展。

 

自从进入移动时代后,大众似乎默认了“搜索和浏览器作为入口的地位已经大大降低”的观点。但据研究大数据可见,就目前的情况来说,事实并非如此。

 

调查数据显示,搜索用户的规模仍在壮大。CNNIC的数据显示,截至2018年12月,我国搜索引擎用户规模达6.81亿,规模较2017年底增加了4176万。而手机搜索用户规模达6.54亿,较2017年底增加2998万。

 

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搜索依旧是大部分人们每天都会使用到的功能。中国社会科学院社会学研究发布的《AI如何创造社会价值?2018百度社会价值报告》显示:到2018年12月前,百度搜索日均响应搜索次数60亿+次,这意味着每个中国人每日搜索4.3次。

 

可见,“搜素”至今仍是大众获取信息的主要手段。但随着搜素商业化现象越来越严重,网页和信息的检索体验没有以前好了。

 

但在搜索引擎中唯一不变的是,作为搜索引擎自家产品的百科,不管搜搜引擎如何变动,不管是在PC端还是移动端,百科一如既往占据着重要位置,成了严格意义上的赢家。在用户眼里,百科平台作为第三方客观公正的角色定位,自带公正、公信力的属性;在用户的感知中,百科就是互联网浩如烟海的信息里“真实权威”的最佳代言。

 

再从如今今日头条进军搜索领域,将互动百科纳入搜索C位、微信将搜狗百科纳入搜索C位的趋势可以看出,紧跟着移动互联网时代的转变,百科也在向移动搜索渗透,百科在被纳入到新兴崛起的有大量优质原生内容支撑的移动端平台后,面对高活跃度的用户,将更大可能性地将其“权威”“真实”的特性发挥出来,这也让百科在移动端的发展增加了更多的可能性,进行了百科营销的商家也能在其中收获更多更为坚实的用户信任。

 

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互动百科在今日头条客户端的入口



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 搜狗百科在微信客户端的入口


百科营销,其实就是一种利用百科知识的传播建立企业的品牌和知名度的网络营销方法。对于网络营销来说,百科营销可以利用目标受众关注度切入,精准覆盖有需人群,同时基于对百科网站权威性,可有效规避公众的商业防御心理,是一种实用且性价比高的网络营销工具。

 

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