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学会以下五个小技巧,让你的软文写作轻轻松松

242021.11.24

       软文,顾名思义,它是相对于硬广告而言的,由企业的市场策划人员或广告公司文案负责撰写“软文广告”。与硬广相比,软广的微妙之处在于软文的“软”字,像一个隐藏的针,接近但不露,看不见的敌人,当你发现这是一篇软文时,你已经落入被精心设计的“软广”陷阱。

       最具有“杀伤力”的软文类型,要属所谓的事件新闻体,就是为宣传找个由头,以新闻事件的手法去写。让读者认为仿佛是昨天刚刚发生的事情。这样的文体对企业自身有一定的要求,写作的时候一定要结合企业的自身条件,不能胡乱编造。否则,多数会造成负面影响。在写作的时候可以运用新闻惯用的一些词汇,来增强文章的“新闻性”。

       那如何判定你写的新闻体软文是否也会像别人写的一样具有感染力,可以通过以下五点来判断:

       1.显示量:软文发布取决于平台,发布软文时不能单方面追求显示量。要注重产品目标客户群的针对性。

       2.点击量:点击量与标题的吸引力直接相关。如果标题足够高,而点击量却很低,那就说明标题没有吸引力。访问者没有点击的动机。该指标可以用来衡量软文本的标题。

       3. 页面浏览量:页面浏览量是指软文被浏览的次数。浏览量是反映软文效果的重要指标。在一定程度上,页面浏览量可以直接判断软文营销的成败。但即使是在互联网上,也很难计算用户是否阅读了整篇插页广告。

       4.反馈:反馈可以用多种方式来衡量,无论是网站被打开的次数还是电话订单的数量。这一指标要根据企业的营销策略来确定。

       5.转载量:企业发布的广告被其他平台转载的数量。如果软文开始被转载,可以说软文营销是成功的。软文被转载,说明你的软文具有足够的吸引力,也是企业软文营销努力的方向。转载经常被用来分析你的软文营销的有效性。

       值得注意的是,软文广告策划是一个系统的策划,它来源于企业的广告策略。善于运营软文广告的企业大多是非常战略性的企业,也是擅长低成本运营的企业。只有一个持续的和有计划的软件发布才能获得更好的结果。


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